当你穿着JK制服逛街的时候，身边有人可能在窃窃私语说着“幼稚”；

　　当你穿起Lolita在广场跳舞的时候，或许有路人露出夸张的表情质疑你；

　　当你cosplay一个动漫主角走在街上的时候，有些人也许会用手机偷拍你……

　　那是因为你在一个小众圈子里。

　　盲盒 ，源于日本，指没有任何样式提醒的装有不同玩偶手办的纸盒，需购买者打开后才能知道其内容。

　　小众圈子里的文化很难让大众理解，这里面的各种趣味一下子很难让大众明白，往往大众不会轻易嘲笑和鄙视这群人，但是也不会轻易进入和尝试这里面的东西。可是最近几年有点不一样，不断有小众出圈，开始大众化，也不断有大众涌入小圈子里。先是有嘻哈说唱文化，后又街舞唱跳形式，接着二次元也慢慢潜入生活……

　　所以，当你进POP MART决定要拿下一大袋盲盒时，你会发现，咦？有些曾说你穿JK制服“幼稚”，穿Lolita“夸张”，“质疑”cosplay的人，居然和你在做一样的事情，他们比你还疯狂地购买盲盒，比你更兴奋地拆各种的盲盒。

　　盲盒，这一小众圈子的娱乐玩意儿居然火了。如果你在二次元呆了一段时间就知道，这个小东西一点也不稀奇，它诞生于日本，名字叫mini figures，后被称作blind box，属于小众圈子的娱乐玩具。

　　所谓盲盒，具体来讲就是一个盒子里面装着不同样式的玩偶手办，但你在购买的过程中却并不知道里面装着哪一款，完全是凭运气购买玩偶样式，运气好的可以得到一款卖相好看的玩偶手办。盲盒一般都是成系列出现，或是动漫、影视作品的周边，或是由设计师单独设计出来的角色。

　　或许你会说，日本超市里放的扭蛋机和盲盒差不多吧，那可是大众的娱乐项目，所以盲盒怎么就小众了？其实不然，盲盒和扭蛋机属性相似但却大有不同，最先搜集盲盒的一群人就像十五年前狂热集邮的人一样，他们首先是出于热爱，集盒往往是为了得到满足感和小群体的认同感，同时也是一种自我心理情绪的释放行为，至于因此带来的经济收益还在其次。而扭蛋机更像是刮刮乐一般博彩的存在，更多人们心血来潮的体验和尝试。

　　要知道，盲盒里的玩偶手办无论从造型设计还是制作工艺，都花了不少心思，可以说颇为精美，而且它体积小，形象也不过时，且能够流通，便于保存，这些也强化了它的收藏性。目前最火的盲盒有索尼天使、乐高小人、泡泡玛特、独角兽、毕奇、little amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒等。

　　说实话，和盲盒相似的东西在我们成长的岁月里面，细想起来也确实不少——干脆面里附带的水浒卡、游戏里的R、SR、SSR卡、麦当劳套餐玩具、过年集的福卡等。但是盲盒却突然出圈，摇身一变成为了与“炒股”“炒房”“炒鞋”并驾齐驱的新的资本炒作方式，而且来势汹汹，一点都不亚于“炒鞋”的疯狂！

　　其实，炒盲盒的“炒行为”也早有盛行。比如，小时候我就用一根冰棍交换了一张“宋江”，还用一张多余的SSR卡换了一张我一直抽不到的SR，而一生之中最吃亏的一次是花了50元买过一张敬业福，最后居然才分到了8块多。这些表面上看似是集物的不同方式，本质上则都具有交易属性，也并非所谓的常规交易，都有“炒”的嫌疑。

　　除了这些潜移默化的“交易”行为培养外，更多的可能是大势所趋。现在，越来越多的小众文化出圈，很多变化都在推动小众文化的大众化。

　　一方面是消费升级。随着生活现代性的发展，人们内心愈发渴望自由、平等、独立、个性。有消费专家认为，在被主流大众文化浸染多年之后，小众文化成为这份渴望的一个新的出口，而资本市场也逐渐发现小众文化潜在的商业价值，开始对其进行挖掘和开采，纳入到自己的利润生产环节中，作为消费升级里一种非常重要的体现。

　　另一方面是投资欲望。小众文化被推向大众视野，其实也是人们的不同欲望和多元需求的显现，其中最为特别的一点是，人们在消费的过程中开始意识到如何挣钱，这是生活与商业融合并起到缓和意识形态的作用，人们既要消费也开始学着在消费中寻找收益，因此娱乐化和浅薄化的消费慢慢转向了投资化的消费，这也是为什么很多意想不到的东西居然可以被炒起来的原因。

　　所以，炒盲盒，我们购买的是未知，打开的是欲望，一旦你钟情于某款玩偶不能自拔，一旦你想要凑齐一个系列召唤神龙，你就会情不自禁地不断购买盲盒，打开一个又一个盲盒，享受着每一次玩偶真面目带给你惊喜或失落，同时也可能是在寻找下一个投资标的。

　　（工行网站特约作者：陆新之）