“地主家也没余粮了呗！”一一优爱腾三大平台+六大制片公司联手抵制“天价片酬”，喊出总片酬不超过5000万。这一次，优爱腾这三匹亲自推高片酬的头狼，也在喊抓狼了。优爱腾三家一起联合的话，可以做到发行端垄断，然后完全控制整个市场的定价。优爱腾在行业中的话语权，一方面来自其在一定程度上取代了电视台成为了影视发行的关键渠道；另一方面是他们通过股权投资关系，抱团取暖建立起自己的生态圈。这次与三大平台一起联手的六家影视公司，除了慈文传媒和华策影视两家国内老牌制作公司外，正午阳光、新丽传媒、耀客传媒和柠萌影业四家影视头部公司都属于“腾讯系”。更严重的是，坊间不少制片人表示，他们收到了更隐秘也更严重的限价令：“全网独播剧不得超过800万/集，先网后台的独播剧不超过600万/集，先台后网的不超过500万/集。”

　　随后，三家视频网站和六家影视公司再次统一口径，向媒体解释了声明的细节。解读中有两个重点，一个是具体解释了演员片酬的上限；另一个是公布了实施时间。同时，这份声明还特别指出税款问题：片酬相应产生的税费由演员方承担。拿声明中最高封顶的5000万演员片酬举例，原来如果A明星跟制作公司敲定的片酬是5000万，那么公司除了支付A明星5000万的片酬外，还需要另外承担2000多万的税款。但在这份联合声明中，同样是5000万的片酬，出品方不用再支付演员片酬高额的税款，是由演员自己支付1600万的税。

　　视频网站这个势头，其实早在三个月前在院线电影的网络版权部分就有显示：“总额不得超过5000万，大量控制在2000万以内。”原来电影的网络版权都是按票房10%左右的额度收取，但《红海行动》等影片在网站的平庸表现，让三家网站最终携手联盟。更何况还有“影视圈税务大地震”这样的双重打击。最近，横店整个大剧市场下降了“一半左右”，群演们天天闲在国防路上斗地主。从宏观，到微观，影视圈明显遇到了自己的凛冬时刻。

　　除了响应国家政策、以及受阴阳合同的影响。平台方和制作公司联合发表声明也有自身因素的考虑。2年前，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就曾感慨：“我们是在卖肾买剧！”“卖肾买剧”四个字道尽了以优爱腾为首的视频网站烧钱买剧背后的辛酸。自2012年资本疯狂涌入影视行业后，视频网站高举版权大旗抢占市场份额，不惜砸大钱购剧、买版权、做自制剧。

　　以独播剧出名的爱奇艺，2013年到2016年四年间，分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、23.83亿元、27.7亿元，直接拉低百度营收。8月1日，爱奇艺发布了截至6月30日的2018年第二季度财报，报告期内，爱奇艺总收入为62亿元人民币，同比增长51%，虽亏损收窄2%，但是运营亏损仍高达13亿。此外，优酷和腾讯视频两家视频网站目前也并未盈利。

　　这些视频网站不像电视台，它们没有一家是国有的。也就是说如果他们是亏损的话，就会坚持不住。很悲惨的是他们一直在亏损，盈利也是很难的一件事。虽然它们可以用市场的角度通过融资去解决这个问题，但再怎么融资，这个亏损也是不断扩大的，因为IP成本越来越高，包括做剧的成本也越来越高。几年来，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三家你追我赶、相互厮杀，到最后谁也没挤掉谁，却共同富养出了“天价片酬”和“天价IP”两个儿子。

　　近几年来，头部剧版权费的飙涨一直从未停止过，2011年，乐视买下《甄嬛传》的网络独播权仅花费2000万元，单集27万元，而到了《如懿传》时，单集网络独播权花费已经达到了900万元。今年以来，视频网站的单集版权费已经突破了千万，优酷此前就以1220每集的价格拿下了《长安十二时辰》的独家网播权。明星片酬更是水涨船高，令人咋舌。如果儿子有出息，爸爸砸锅卖铁也没啥关系。但是用天价片酬供养的流量明星和天价IP越来越似“扶不起的阿斗”。就拿最近刚上线的大IP《武动乾坤》来说，杨洋搭配张黎的组合看似非常强悍，但是豆瓣评分5.0，0.28%的收视率直接创造了东方卫视收视新低。还有《择天记》《甜蜜暴击》等等既有流量明星加持又有IP背书的版权大剧，皆是口碑与收视率双双不及预期。反而是《我的前半生》《人民的名义》《延禧攻略》等等中小体量成本的剧集一骑绝尘，逆袭为爆款。整个影视内容往精品化发展，”戏比天大“的呼声渐渐盖过了”流量至上“，风向也从“以人带戏”迁移到“以戏带人”，演员越慢慢转变为影视生产中的一个环节，对天价片酬的限制也似乎是顺势而为。

　　有趣的是，影视圈一片萧条中，网大却异军突起，成了最繁华的所在。尽管较大制作的影视剧有很多没有开机，但今年的网络电影和网络剧基本都按原定计划开拍了，并且现在依然不停地有新的网大项目在横店影视管理公司注册。由于体量小、成本少、周期短，拍摄网大成了不少小影视公司试水的“利器”。“限酬令”对于目前的网络电影来说，并不会带来太多影响。

　　以上内容仅供参考，不构成任何投资建议。

　　（工行网站特约作者：许昭）