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　　近日，国家的《结构性改革》谈“数字化”时代要遵循的十条基本原则，其中第二条值得互联网公司思考：

　　里面这样描述：在落实反垄断法，尤其要防范市场份额的垄断程度达到整个国家80%甚至90%的企业。要及时纠正和制止网络平台公司以“融资—亏损—补贴—烧钱—再融资”的方式扩大规模直至打败对手。在形成垄断优势后，又对平台商户或消费者收取高昂的门槛费、服务费。

　　这类商业模式在社会总体价值上贡献有限，因为过度关注流量，助长了假冒伪劣商品在网上泛滥，甚至倒逼制造业出现“劣币驱逐良币”现象！

　　这个原则出台的简直太及时了！我不禁为国家的明见拍手叫好！

　　的确，最近“社区团购”这个商业模式越来越火，美团、滴滴、拼多多、阿里、京东、字节跳动等互联网巨头纷纷加入了社区团购。

　　这些社区团购以不可思议的低价抢占了市场，大家都在网上买了，但是大家有没有想过一个问题：那些靠卖菜为生的小摊贩怎么活？

　　这些人都是最底层的劳动者，有很多都是老奶奶，她们每天一大清早就起床去农贸市场批发各种蔬菜，仅赚取一点微博的收入，自食其力，如果连他们赖以生存的空间也要剥夺，这是非常不仁义的。

　　这就是互联网的套路和野心，千万不要轻信互联网所谓的去中心化，迄今为止，还没有哪一个互联网是真正去中心化的，都是去了别人的中心化，结果让自己成了新的中心，然后独霸市场。

　　要知道，在欧美和日本，互联网都是实体产业的补充，互联网的创新是为了更好的服务实体，然而在中国互联网却喧宾夺主，直接成了主力，然后抹杀了很多实体产业。

　　但是，互联网可以革掉实体店的命，却不可以革掉菜贩子的命，因为实体店主没生意做了，店主还可以有其它出路，而菜贩子如果没生意做了，他们是无路可退的。

　　我们要记住一句话：再牛的商业模式，都不可能大过天道，凌驾于天道之上。

　　《道德经》里说：天之道，损有余而补不足。中国这个社会最公平的地方在于，它永远都会偏袒弱者。自古以来，没有任何人敢对弱者开刀。无论资本和商业的力量多么强大，也强不过民心。互联网革掉很多行业的命，唯独就是不能针对民生行业，否则一定会惹起众怒，然后被天收掉！

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　　20年前，有句话叫“让天下没有难做到生意”。从此做生意变得似乎更加简单了，只要有一根网线就可以开业了，后来发展到只要有个微信号就可以做老板了。

　　然而直到今天，我却越来越深刻的发现一个现象：天下似乎没有好做的生意了。做什么生意都比较费力，只能赚取微薄的利润。这是为什么呢？

　　（1）先以淘宝例子做个说明：

　　淘宝的出现让开店不需要实体门面了，所以开店的门槛变低了，人人都可以开店，刚开始的时候大家会狂欢，网店遍地开花，但是到了一定阶段，大家越来越深刻的发现一个现实：现在淘宝上开店已经很难赚到钱了，因为同样的商品/服务/作品，只要你还有利润存在，一定会有商家卖得比你更便宜；或者一定有平台诞生，上面的东西更优惠。

　　我们都知道：淘宝上的东西够便宜了吧？已经无限拉低了各种快消品的价格，但是拼多多比淘宝更便宜，淘宝上很多可以做到19.9包邮，拼多多就9.9包邮。尤其今年疫情以来，大大小小各种商家，都转战电商/直播和线上，而线上购物的最大特点就是比价特别方便，这就是让价格因素成为购物的决定性因素，因此所有产品的价格都会越来越透明，价格战会更激烈血腥，几乎全是肉搏战！

　　而价格战的最终结果，是所有产品的利润无限接近0。甚至产品的“负利润”时代正在到来，也就是说无论你生产的是什么产品，总有更低价格的出现，最后的结果就是商家都挣不到钱，而平台却始终可以挣到很多钱，因为平台是抽成的，而且它们抽成越来越高。

　　（2）再以抖音为例做个说明。

　　抖音的出现让表演门槛越来越低，人人都拥有了自己的舞台，人人都可以制作自己的节目，文艺表演变得平民化。这必将干掉了传统影视业。现在我们已经看到这样的结果，很多明星已经无戏可接，就连一线明星也要靠上综艺节目维持热度和原来的收入。

　　和淘宝刚出现的情形是一样的，刚开始大家一定会乐此不彼，热闹非凡，进入全民参与的娱乐氛围里，一起拿着手机嗨。但是到一定阶段，大家也会越来越深刻的发现一个事实：人人都可以出作品的时代，也就意味着作品和创作将越来越廉价，各种模仿行为横行，为了博眼球而各种出位，创作甚至会变的一文不值。

　　试想一下，如果人人都去拍，那么谁在看？更何况一个人还可以养好几个号，一个商家可以养一大批号，最后的结果就是作品数量大于眼睛数量，很多内容将无人问津。

　　这个世界之所以有观众，就是因为创作有门槛，表演有专业度，而当创作绝对无门槛的时候，世界上可能再也没有认真的观众，人人都是的主角，人人都在走马观花，人人都在逢场作戏。

　　因此，不要看那些内容每天有不少的的曝光量，但是也就是看起来热闹而已，最后的结果就是：创作者只能赚到辛苦钱了。

　　抖音对文艺行业带来的冲击，和淘宝对商业带来冲击的逻辑是一样的，太阳底下没有新鲜事，历史永远在不断的重复和轮回。

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　　在“个体+平台”的时代，将会发生两个结果：

　　第一：个体和商家只能赚到辛苦钱。

　　因为个体的脖子虽然被平台（比如淘宝/滴滴/抖音/美团等等）卡牢，但是他们不会卡死你，就只给你留一个可以喘息的空间，让你疲于奔命，却又只能赚到基本的利润率，维持生存。当它们看你快要死的时候，就稍微松一点手，让你喘口气，你一旦活的欢快了，就立刻卡紧你，撸你一把，让商家们“求生不得，求死不能”。

　　比如现在淘宝和拼多多上开店，就得拼价格，完全薄利多销，平台会始终将商家的利润维持在仅仅能够解决商家温饱的边缘线上。

　　而像美团/饿了吗这种平台，虽然很多餐饮店通过这些平台每天都有源源不断的订单，但是商家要不断的做促销才有销量，最后一算账，利润越来越薄。

　　同样的逻辑，在滴滴上开车的司机，这一两年也只能赚到辛苦钱了，之前开滴滴的司机少，如今越来越多的人无事可做都去开滴滴了，叫车越来越容易，补贴越来越少，平台的抽成也越来越多。

　　在传统互联网时代（BAT时代），还可以有很多依附在上面的公司，比如天猫上有很多营业额过亿的店铺，微信/微博上有很多大V等等。然而在算法时代（字节跳动时代），只有平台才能挣到钱，那些所谓的网红/商家，其实都被平台牢牢卡住脖子，主动权很小。

　　第二：个体和商家的命运不再归政府管，而是掌握在大平台手里。

　　看看现在的状态吧：阿里巴巴可以关闭一个淘宝（天猫）店；腾讯可以封一个自媒体；抖音可以封杀一个网红，滴滴可以停止一个司机的ID；美团也停止一个餐厅线上生意，等等等等，平台享有规则制定权，而且有生杀大权，只要它们认为你违法了规则，就可以随时捏死你，而这些个体原来的管理部门都是政府，现在却正在往平台手里转移。

　　在这种趋势之下，社会财富将越来越多的往大平台手里集中，它们靠“算法”将拥有了“上帝视角”，因为“算法”不停的收集我们的数据，站在高维解读你、透视你，审视你，他们甚至会比我们自己更了解我们。在他们眼里我们每个人都是透明的，我们的一切行踪都被掌控。

　　今后我们每个人看似自由的，实际上早就在冥冥之中被操控，我们看到的，都是别人想让我们看到的；我们享用的，全是别人推送给我们的。

　　天地不仁，以万物为刍狗。未来我们这些普通人都是算法的奴隶，是平台的奴隶，是“上帝”们的奴隶。而且只能赚到辛苦钱，这是互联网发展的必然，也是人类发展的必然。

　　未来那些掌控“消费大数据”的平台，将成为一只巨大的吞金兽，他可以将全天下的财富吞到肚子里。

　　如果再不对这些互联网平台加以管控，整个社会都将成为平台的囊中物，我们的偏好/行为预判/消费倾向等等，都将被掌控，然后不断的向我们兜售各种产品和乃至思想，我们成为别人的傀儡却不自知。

　　（工行网站特约作者：魏满意）