2010年12月16日，由北京市旅游局与中国工商银行联合推出的“畅游北京”灵通卡项目启动仪式在北京举行。“畅游北京”灵通卡的推出是北京市旅游局同中国工商银行合作，在改善旅游支付环境方面的重要举措，也是北京市政府在提升旅游公共服务水平、倡导旅游产业信息化、实现游客出行便利化，提供更多便民利民优惠旅游产品和服务方面的重要举措。
“畅游北京”灵通卡由北京市旅游局和中国工商银行共同推出。该卡以“畅游北京”灵通卡命名，除具备了普通银行借记卡的功能外，还具有在京旅游优惠功能。卡面的设计突显了北京旅游的特点，卡正面绘制有故宫、国家大剧院等北京历史和现代的十大标志性旅游景区的宣传图样，另在显著位置突出设计安排了“畅游北京”的标志。整体卡面设计精美时尚，体现了深厚的北京文化底蕴。卡的背面还标有北京旅游服务热线12301、i北京旅游咨询和北京旅游信息网www.visitbeijing.com.cn等北京旅游公共服务信息。此卡将藉借中国工商银行的网络，面向全国个人用户发行，将对宣传北京旅游资源，改善北京旅游公共服务发挥重要作用。
“畅游北京”灵通卡为中外游客提供了一个权威、便捷、经济的旅游支付和消费平台。作为银行借记卡的一种，该卡是一款符合银联标准的“PBOC2.0芯片+磁条”复合卡，具有牡丹灵通卡的所有功能。客户可持卡在柜面、自动柜员机、自助终端、POS、网上银行、电话银行、手机银行等所有交易渠道办理储蓄存款、支付结算、刷卡消费、投资理财、个人信贷、电子银行等个人金融业务，并具有非接触支付、电子现金等服务功能。持卡人只需按银行规定前往工商银行各网点即可办理该卡。同时，作为旅游主题联名卡，“畅游北京”灵通卡具有旅游指南、优惠活动等多样化的旅游服务以及金融服务、统计分析、信息服务和会员管理等功能。
作为银联卡，“畅游北京”灵通卡同样还可在全国范围内使用。持卡人除了在银联卡使用商户刷卡消费外，还可以在“畅游北京”灵通卡特约使用商户中享受到“吃、住、行、游、购、娱、展、演”等消费领域的折扣优惠。目前，“畅游北京”灵通卡特约使用商户已有110家，服务范围涵盖北京地区餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐、培训等方面，像便宜坊、温都水城、首汽租赁、新世界百货、水立方、中央电视塔、慕田峪长城等耳熟能详的知名企业及景区已成为“畅游北京”灵通卡特约使用商户。凡是加入“畅游北京”灵通卡特约使用商户的会员单位对持卡人实行“见卡打折”，这也是在全国范围内旅游消费“一卡通”领域内的一大亮点。未来两年，北京地区特约使用商户将增加至1000个。为方便持卡人辨认识别及持卡消费，北京市旅游局为每家特约使用商户发放“畅游北京”灵通卡特约使用商户标牌，每个标牌带有“畅游北京”专用标识及“畅游北京”灵通卡卡样。
“畅游北京”灵通卡一体化信息服务平台搭建在最新改版上线的北京旅游信息网上。持卡人只要登陆www.visitbeijing.com.cn进入“畅游北京”灵通卡页面注册成为会员即可实时查询优惠商家信息和各种会员优惠活动，并有机会获赠免费的北京地区景区（点）电子门票或特约使用商户提供的优惠券及代金券。
国务院《关于加快发展旅游业的意见》明确提出，要把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和广大人民群众更加满意的现代服务业。发行“畅游北京”灵通卡是实践和落实这一目标的重要举措。“畅游北京”灵通卡项目的推出有利于深入贯彻落实北京“人文、科技、绿色”可持续发展理念；有利于推动北京打造世界一流旅游城市建设；有利于扩大内需、拉动扩大消费和带动旅游产业链的发展，进一步促进北京旅游市场的繁荣；有利于提升北京的城市形象，加大北京旅游的吸引力；有利于提升旅游产业的素质，进一步增强旅游产业发展的活力，增强游客高品质的旅游体验；有利于强化北京旅游的服务功能，完善适应散客的公共服务体系；有利于实现北京旅游产业的精准营销和精准管理。
“畅游北京”灵通卡专用标识以皇家玉玺、紫禁城、汉字“游”三者巧妙结合构成，其中“游”字以篆书的笔画结构表现，通透的笔画线条又似北京城四通八达的街道，充分体现了“畅游北京”灵通卡热情、欢快、互动、时尚的动感风格。标识色彩应用全色渐变，洋溢着“游”在京城享受传统与时尚之旅的无限乐趣。
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